人工智能生成广告：机遇、挑战与对策

新闻探讨了生成式人工智能技术，如大语言模型和多模态模型，在广告行业中的应用与变革。从程序化推荐到基于用户意图理解的智能广告系统，AI正在重塑数字广告的生产、投放及效果评估流程。以谷歌Gemini和腾讯混元大模型为例，展示了AI如何推动广告从被动呈现转向主动交互，并实现“一人千面”的个性化体验。然而，技术成熟度不足、数据合规性以及算法偏见等问题也对广告业提出了新的挑战。